Alcanzar un retorno de inversión (ROI) significativo a través de esfuerzos aislados de SEO es posible, pero para un crecimiento sostenido y estable, es crucial complementar el SEO con una estrategia integral de marketing de contenidos.
Cuando se integran sin problemas, el SEO y el marketing de contenidos tienen el potencial de surgir como los canales digitales más efectivos, principalmente porque no dependen de gastos continuos y crecen orgánicamente con el tiempo. Aunque la producción de contenido se detenga, el ROI persiste, una ventaja única sobre incluso las redes sociales orgánicas, que dependen de momentos virales efímeros que se disipan con el tiempo.
Al contrario a las erróneas ideas comunes, no es obligatorio tener una abundancia de contenido. La clave reside en la selección estratégica de temas en lugar de elecciones aleatorias. Optar por un enfoque estratégico minimiza los esfuerzos de producción de contenido al tiempo que maximiza el ROI.
Aquí tenemos cinco pasos para ayudarte a planificar y ejecutar una estrategia de marketing de contenidos que entregue el máximo ROI sin inversiones innecesarias.
1. Selecciona temas basados en la investigación de palabras clave
Los motores de búsqueda se pueden comparar con una gran base de datos de intenciones. Por lo tanto, la investigación de palabras clave es investigación de mercado. Literalmente, decenas de miles de respuestas imparciales se presentan a través de sus comportamientos de búsqueda, diciéndonos qué información, productos y servicios les interesan. Tiene sentido desarrollar contenido basado en un análisis de los intereses de tu público objetivo, ¿verdad?
2. Optimiza el contenido para palabras clave objetivo
Al crear contenido optimizado, hay numerosas mejores prácticas a considerar, incluyendo la incorporación de palabras clave en encabezados y asegurando una densidad de palabras clave del 10%.
Sin embargo, en un escenario en el que todos los demás factores de clasificación son iguales, es determinante para clasificar mejor que los principales sitios tengan contenido mejor optimizado.
En cambio seleccionando temas de contenido basados en palabras clave con un alto volumen de búsqueda y baja competencia simplificamos el proceso de optimización del contenido al flexibilizar los requisitos.
3. Establece un centro de recursos en vez de un blog
El desafío con un blog radica en la ordenación cronológica de los artículos. Si bien los artículos nuevos reciben un impulso de frescura en los resultados de búsqueda, los más antiguos suelen estar devaluados y tienden a perder visibilidad con el tiempo. La paginación y la organización por mes y año son los principales culpables que indican a los motores de búsqueda que devalúen los artículos organizados de esta manera.
Un enfoque más efectivo es crear un centro de recursos con contenido perenne organizado por tema, ofreciendo un método efectivo para mantener la visibilidad de búsqueda a lo largo del tiempo.
4. Dirige enlaces a artículos con texto ancla optimizado
La construcción de enlaces ha ganado una reputación negativa históricamente, pero la última generación de intercambios de enlaces plantea un riesgo mínimo para el potencial de clasificación de un sitio web.
Solicitar que se incluyan palabras clave específicas dentro del texto ancla utilizado por sitios de terceros sigue siendo altamente impactante.
5. Evita la funcionalidad ‘cargar más’
La funcionalidad «cargar más», un complemento del sistema de gestión de contenido que debería haberse eliminado hace años, plantea desafíos para la accesibilidad de los motores de búsqueda. Si optas por esta funcionalidad para mejorar la usabilidad, ten en cuenta que es probable que el contenido debajo de la carga inicial sea inaccesible para los motores de búsqueda.
Marketing de contenidos estratégico
Si se planifica y ejecuta estratégicamente, el marketing de contenidos tiene el potencial de ofrecer un ROI más alto en comparación con otros canales digitales, especialmente a medida que el tiempo avanza más allá del primer año. Sin embargo, lograr este nivel de éxito requiere una selección meticulosa de temas de contenido basada en una investigación de palabras clave exhaustiva y un análisis competitivo.
Asegúrate de optimizar los artículos para las palabras clave objetivo siguiendo las mejores prácticas de SEO y aborda cualquier problema de accesibilidad que pueda obstaculizar el rendimiento del motor de búsqueda.
También necesitas estructurar el contenido de manera que maximice su valor a los ojos de los motores de búsqueda, posicionándolo como perenne y duradero. Además, planifica y ejecuta cuidadosamente una estrategia eficaz de construcción de enlaces para mejorar la visibilidad en los motores de búsqueda, reforzando tu presencia digital y acercándote más a tus clientes potenciales con herramientas de marketing inteligentes.
