Encontrar las palabras clave adecuadas por las que te buscan tus potenciales clientes es fundamental para cualquier estrategia de marketing digital, tanto sea una estrategia internacional, nacional o local.
Estas keywords no solo ayudan a mejorar el posicionamiento en Google de tu sitio web, sino que también juegan un papel clave a la hora de conectar con tus clientes potenciales.
Vamos a mostrarte cómo realizar un keyword research efectivo y cómo elegir las palabras clave que impulsarán la visibilidad de tu negocio.
El arte de la investigación de palabras clave
El keyword research o investigación de palabras clave, es un proceso que va más allá de adivinar e incluir términos populares en una herramienta. Utilizar el Google Keyword Planner o planificador de palabras clave es un excelente punto de partida, pero es importante profundizar y comprender mejor las necesidades y problemas que enfrentan tus clientes.
Comprende a tus clientes
Una estrategia efectiva comienza por comprender las inquietudes y preguntas de tus clientes.
Herramientas como Answer the Public o Keywordtool.io pueden ser de gran ayuda para descubrir preguntas y temas relevantes. Después, estas consultas sirven para generar ideas de palabras clave relacionadas con tu negocio.
Usa Google Trends
Google Trends es otra herramienta muy potente que te permite analizar las tendencias de búsqueda relacionadas con tus palabras clave. Esto no solo te ayudará a encontrar nuevas palabras clave, sino que también te permitirá entender los cambios estacionales o de tendencia en el interés de los usuarios hacia ciertos temas.
Las palabras clave long tail
Las palabras clave long tail o de cola larga son frases más específicas y usualmente más largas que una palabra clave general. Estas tienen un volumen de búsqueda menor pero son menos competitivas y muy específicas, lo que las convierte en una excelente opción para atraer tráfico cualificado a tu sitio web o landing pages.
Analizar el volumen de búsqueda y la competitividad
Al elegir las palabras clave, es esencial analizar tanto el volumen de búsqueda como la competitividad de esa palabra clave. Busca un equilibrio entre una buena cantidad de búsquedas mensuales y una competitividad que no sea demasiado alta, lo cual permitirá que tu estrategia sea más efectiva y específica. También debemos tener en cuenta que intención de búsqueda tiene dicha palabra clave, si es informativa, de navegación, comercial o transaccional.
Implementación natural de tus palabras clave
Una vez identificadas las palabras clave adecuadas, debemos incluirlas de manera natural en el contenido de tu sitio web, redes sociales y cualquier otro canal de adquisición de clientes. El uso forzado o excesivo de las palabras clave puede afectar negativamente tu posicionamiento en Google y la experiencia del usuario al entender que es thin content (contenido que no aporta valor al lector).
Recuerda que la investigación y selección de palabras clave no debe tomarse a la ligera, ya que es un pilar fundamental para el éxito de tu estrategia de marketing digital.
Utilizando herramientas como el Google Keyword Planner, Keywordtool.io, Semrush, Google Trends o Answer the Public, y centrando tus esfuerzos en entender y resolver las necesidades de tus clientes, puedes elegir las palabras clave que verdaderamente optimicen el rendimiento de tu negocio en los motores de búsqueda. Recuerda, la clave está en ser específico, relevante y útil para tu audiencia objetivo.
