Durante años, el SEO se ha centrado casi exclusivamente en Google, y con razón: domina más del 90% del mercado global de búsquedas. Pero si lo que buscas es una estrategia digital completa, con visión de futuro, entonces necesitas mirar también hacia Bing. Y no solo por el tráfico que genera, sino porque Bing es la base de datos de ChatGPT y otros modelos de OpenAI.
En nuestra agencia de marketing en Barcelona, lo estamos viendo claro: el posicionamiento en Bing ya no es opcional. Últimamente estamos trabajando este enfoque no solo para diversificar fuentes de tráfico, sino también para fortalecer la presencia de nuestros clientes en ChatGPT. Sí, posicionarte en Bing también te posiciona en la IA.
A diferencia de lo que muchos piensan, Bing tiene una cuota relevante, especialmente en dispositivos Windows, en el buscador de Edge, en Xbox, y en la integración con Cortana y Alexa. Pero lo más importante es su conexión directa con herramientas de IA como ChatGPT y Copilot, que utilizan su base de datos como referencia.
Por eso, si tu marca quiere aparecer recomendada o mencionada por la inteligencia artificial, trabajar el SEO en Bing es una jugada estratégica.
Diferencias clave entre Google y Bing en SEO
Aunque comparten muchos principios, Google y Bing tienen diferencias clave que impactan directamente en cómo deberías optimizar tu web.
1. Palabras clave exactas
Bing sigue valorando mucho la concordancia exacta. A diferencia de Google, que ha evolucionado hacia una interpretación semántica avanzada, Bing premia cuando usas la palabra clave tal cual en el título, en los encabezados y en la meta descripción. Por ejemplo, si quieres posicionar «restaurante vegano en Valencia», usa exactamente esa frase.
2. Backlinks y autoridad del dominio
Ambos motores valoran los enlaces, pero Bing da más peso a dominios antiguos y con reputación consolidada. Prefiere calidad sobre cantidad, y es menos indulgente con enlaces artificiales.
3. Contenido multimedia y estructura clara
Bing indexa muy bien contenido multimedia (imágenes, videos, PDFs), y favorece páginas bien estructuradas con etiquetas H1, H2 y H3 claras. También prefiere contenido directo y sin rodeos, frente a textos excesivamente largos o «almidonados». El thin content o contenido de una página web que no aporta algún valor al lector hace años que paso a ser irrelevante par ambos.
4. Importancia de señales sociales
Mientras Google ignora en gran parte las redes sociales (cada vez menos), Bing sí considera las señales sociales como un factor de ranking. Si tu contenido es compartido, comentado o referenciado en plataformas como Twitter, LinkedIn o Facebook, ganarás puntos.
Estas diferencias nos han llevado a adaptar nuestras estrategias SEO. Lo que funciona para Google no siempre se traslada directamente a Bing. Y conocer estas distinciones nos ha permitido posicionar mejor a nuestros clientes en ambos frentes.
Factores SEO específicos que Bing valora
Para tener éxito en Bing, necesitas entender cómo prioriza su algoritmo. Aquí te compartimos los factores clave que hemos aplicado con buenos resultados:
1. Uso de palabras clave exactas
Como ya mencionamos, es esencial. Usa la palabra clave principal en:
- Título de la página
- Encabezado H1
- Primer párrafo
- Meta descripción
- Texto alternativo de imágenes (ALT)
2. Velocidad del sitio
Bing mide el rendimiento de tu web. Un sitio lento pierde posicionamiento. Optimiza imágenes, usa caché de navegador y elige un buen servidor.
3. Mobile-friendly
Aunque Bing ha sido más lento que Google en dar peso al diseño responsive, ya prioriza webs móviles. Asegúrate de que tu sitio sea perfectamente navegable desde móviles.
4. Datos estructurados
El uso de Schema.org permite a Bing entender mejor tu contenido. Puedes destacar reseñas, productos, eventos, horarios de apertura, recetas, etc.
5. Menciones y señales sociales
Publicar contenido que sea compartido en redes sociales aumenta tu autoridad ante Bing.
6. Contenido útil y enfocado
Bing valora contenido relevante, actualizado y directo al grano. Las respuestas claras y bien organizadas suelen tener mejores resultados.
Hemos comprobado cómo páginas con buena estructura, backlinks limpios, datos estructurados y uso correcto de keywords han mejorado posiciones en Bing en cuestión de semanas.
Cómo usar Bing Webmaster Tools para mejorar tu ranking
Si estás familiarizado con Google Search Console, entonces te resultará fácil adaptarte a Bing Webmaster Tools, su equivalente.
En nuestra agencia, lo consideramos una herramienta imprescindible. Aquí te explico cómo la usamos:
1. Registro del sitio
El primer paso es verificar tu dominio en Bing. Puedes hacerlo mediante etiqueta HTML, archivo XML o verificación a través de otros servicios conectados.
2. Sitemaps
Sube tu sitemap para que Bing conozca todas tus páginas. Esto acelera la indexación y te permite detectar posibles problemas de rastreo.
3. Análisis de SEO
Bing proporciona un informe de mejoras SEO sugeridas, como problemas de metadatos, contenido duplicado, ausencia de etiquetas ALT, etc.
4. Backlinks y palabras clave
Puedes ver qué sitios enlazan al tuyo, qué términos generan impresiones y en qué posición estás apareciendo.
5. Errores de rastreo
Detecta rápidamente si hay enlaces rotos, redirecciones mal implementadas o páginas no indexadas.
Lo que más valoramos es que nos da una visión alternativa al ecosistema de Google, y eso nos permite encontrar nuevas oportunidades.
Bing Places, tu ficha de empresa también cuenta
Bing Places es el equivalente a Google Business Profile, y si tienes un negocio local, es vital que lo trabajes.
En nuestra experiencia, muchas empresas no le prestan atención, pero cuando lo hacen, su visibilidad local mejora notablemente. Esto es lo que recomendamos:
1. Reclama y verifica tu ficha
Accede a bingplaces.com, busca tu empresa y verifica que eres el propietario.
2. Completa todos los campos
Incluye horarios, dirección, teléfono, enlaces a la web, servicios, categorías y fotos de calidad.
3. Reseñas y valoraciones
Fomenta que tus clientes dejen reseñas. Aunque Bing no las prioriza tanto como Google, tener una reputación online sólida suma puntos para el algoritmo y para ChatGPT.
4. Sincronización con Yelp y TripAdvisor
Bing Places a menudo extrae datos de estas plataformas. Asegúrate de que tu perfil esté optimizado también allí.
Gracias a Bing Places, uno de nuestros clientes del sector restauración empezó a recibir tráfico no solo desde Bing, sino también desde ChatGPT, que lo recomendaba en consultas sobre “dónde comer bien en [ciudad]”.
Nuestra experiencia optimizando para Bing y ChatGPT
Como agencia SEO en Barcelona, en New Condal nos hemos adelantado a la curva. Sabemos que el futuro no solo está en Google, sino también en la IA, y para la IA, Bing es una fuente directa.
Últimamente estamos trabajando el posicionamiento no solo de Google sino también de Bing para mejorar el posicionamiento en OpenAI y el ChatGPT. Usamos herramientas como Bing Webmaster Tools y Bing Places para asegurarnos de que el contenido de nuestros clientes esté bien indexado, actualizado y optimizado para las características únicas de Bing.
Esto nos ha permitido ver cómo empresas que antes no aparecían, ahora están siendo citadas por ChatGPT, lo cual incrementa su visibilidad y confianza online.
Además, nos ha abierto puertas en nuevas estrategias de marketing conversacional, donde ser mencionado por una IA es el nuevo equivalente a estar en la primera página de Google.
Qué errores evitar al hacer SEO en Bing
Para cerrar la parte técnica, te comparto los errores más comunes que vemos al auditar proyectos SEO en Bing:
- Usar solo keywords semánticas sin incluir versiones exactas.
- Ignorar Bing Places en negocios locales.
- No subir un sitemap específico a Bing Webmaster Tools.
- Tener backlinks tóxicos que penalizan más fuerte en Bing.
- No optimizar imágenes ni añadir etiquetas ALT.
- No usar datos estructurados ni Schema.
Evitar estos errores puede suponer la diferencia entre aparecer en resultados o quedar completamente fuera del radar de Bing y ChatGPT.
Integrar Bing en tu estrategia SEO total
Ignorar Bing en 2025 es como haber ignorado el móvil en 2012. Puede que aún no tenga el 90% del mercado, pero su influencia crece por otros caminos: asistentes virtuales, IA conversacional, plugins inteligentes y más.
Si quieres un posicionamiento completo, preparado para el futuro, tienes que estar donde están buscando los usuarios… y ahora, eso incluye también estar en los modelos de lenguaje que usan Bing como referencia.
Nosotros ya lo estamos haciendo. Y si tú también quieres dar el paso, hazlo con estrategia, herramientas y foco real en resultados.
