La irrupción de la IA generativa ha cambiado la forma en la que los usuarios formulan preguntas y reciben respuestas. A la vez, Google está integrando resultados conversacionales en sus páginas (AI Overviews) y otros actores —ChatGPT, Gemini, Grok— compiten por ser el motor de respuesta favorito. ¿Significa esto que el SEO ha muerto? En absoluto. Significa que toca adaptar el SEO a un entorno multipolar donde, además de Google, debemos ser relevantes para los LLMs.
En esta guía práctica te contamos qué cambia y qué no, y cómo estructurar tu estrategia para ganar visibilidad en 2025.
¿Qué es el GEO realmente?
GEO (Generative Engine Optimization) es optimizar para que tu marca, tus productos y tu contenido aparezcan y sean citados por motores generativos (LLMs) como ChatGPT, Gemini o Grok. En la práctica, el 80–90% de lo que funciona es buen SEO: arquitectura clara, rendimiento, datos estructurados, contenido útil y autoridad de marca.
¿Por qué no es “otro SEO”?
- Los LLMs pueden extraer fragmentos (párrafos, bullets, definiciones) sin que tu página sea top1 en Google.
- Google AI Overviews funciona distinto de un LLM puro y sí renderiza JS; muchos modelos externos no. Eso implica decisiones técnicas.
- La monetización llegará a las respuestas de IA: si los modelos recomiendan productos/servicios, competir ahí será clave.
Tres cambios que sí importan
1) Escribe para “párrafos citables”
Los LLMs tienden a ensamblar respuestas con unidades cortas y claras. Ayúdales:
- Arranca cada pieza con un resumen ejecutivo.
- Incluye definiciones canónicas (1–2 frases), checklists y pasos.
- Usa tablas, bullets y comparativas para que el modelo pueda “levantar” un bloque autocontenido.
- Añade FAQs y HowTo cuando proceda.
Tip: piensa en microcontenidos reutilizables dentro de cada artículo. No es “thin content”; es modularidad bien escrita.
2) Técnica para un mundo mixto (AI Overviews + LLMs)
- Renderizado: garantiza SSR o hidratación de lo crítico. Evita que el texto esencial dependa solo de JS.
- Datos estructurados: Product/Service, LocalBusiness, FAQPage, HowTo, Review… Siempre validados.
- CWV: LCP, INP y CLS en verde; velocidad percibida y estabilidad visual.
- Indexabilidad y arquitectura: menús, breadcrumbs, enlaces internos y sitemap limpios.
3) Medición en un entorno conversacional
No hay “posición 1” única. Combina:
- Citas/menciones detectadas en muestras de prompts y respuestas.
- Presencia en rankings y comparativas de terceros.
- Búsquedas de marca y tráfico directo.
- Leads/ventas asistidas (touchpoints múltiples).
Off-page en la era IA, de los enlaces a las menciones
El link building masivo y descontextualizado pierde peso. Lo que crece:
Rank Building (la nueva palanca off-page)
A los LLMs les encanta apoyarse en rankings y comparativas para recomendar “los mejores X”. Tu objetivo es aparecer en esas listas:
- Identifica los listados influyentes (sector y local): “mejores agencias”, “top herramientas”, “mejores clínicas en…”.
- Prioriza medios/verticales con autoridad: aunque el artículo esté en segunda página, su marca pesa.
- Ofrece prueba social: casos, métricas, sellos, testimonios, diferenciales claros.
- Colabora con contenido experto (entrevistas, estudios, guías) para ganar menciones aunque no haya enlace.
Menciones cualificadas y reviews
- Trabaja entrevistas y podcasts sectoriales.
- Consolidar reseñas verificadas (Google Business Profile y verticales del sector).
- Fomenta citaciones de marca en comunidades profesionales y directorios con curación.
No mates el informacional
Cierto: parte de las preguntas sencillas se resuelven en la propia IA. Aun así, el contenido informacional es el motor de tu autoridad temática (E‑E‑A‑T) y el puente hacia lo transaccional.
Cómo diseñarlo para negocio:
- Define intención (informativa → comparativa → transaccional) y guía al usuario con interlinking.
- Inserta CTAs suaves (demo, presupuesto, guía descargable) y pruebas (casos, cifras, logos de herramientas).
- Estructura con H2/H3 orientados a preguntas reales y respuestas breves encima, ampliación debajo.
Aplicación al SEO local (ej. Barcelona)
Para búsquedas del tipo “mejor [servicio] en [ciudad]” los LLMs y Google combinan señales locales y de autoridad.
Checklist local:
- Páginas “servicio + ciudad/barrio” con casos reales, fotos propias (idealmente con metadatos EXIF), mapa y NAP consistente.
- Esquema LocalBusiness + horarios, precios desde, métodos de contacto visibles.
- Listados y rankings locales: guías de negocios, asociaciones y medios de la ciudad.
- Reseñas y testimonios con contexto (qué problema resolviste, en qué zona, en cuánto tiempo).
Preguntas frecuentes
¿El GEO sustituye al SEO? No. Es una extensión del SEO: lo que cambia es cómo se reutiliza tu contenido en respuestas, y que la autoridad off-page se gana más con menciones y rankings que con enlaces comprados.
¿Cómo puedo salir en respuestas de IA si no soy top1 en Google? Creando fragmentos citables (definiciones, listas, pasos) y apareciendo en rankings/comparativas influyentes.
¿Debo dejar de crear contenidos informativos? No. Son clave para E‑E‑A‑T y para conducir al usuario hacia comparativas y oferta.
¿Cómo mido el impacto en LLMs? Combina citas detectadas, presencia en rankings, búsqueda de marca y leads/ventas asistidas.
¿Mi web depende mucho de JavaScript, es un problema? Asegura SSR o renderizado híbrido para que el contenido crítico y los datos estructurados estén disponibles aunque el modelo no ejecute JS.
Resumen y conclusión
- GEO (Generative Engine Optimization) no sustituye al SEO: lo extiende. La base sigue siendo técnica + contenido + intención de búsqueda.
- Los LLMs citan párrafos: escribe respuestas breves, listas y definiciones fáciles de reutilizar.
- AI Overviews ≠ LLMs puros: Google renderiza JS; otros modelos no siempre. Cuida el acceso al contenido sin depender únicamente de JS.
- Rank Building: aparecer en rankings/comparativas de terceros potencia tu presencia en respuestas de IA.
- Menciones > enlaces manipulados: prioriza menciones cualificadas de marca y reviews verificadas.
- No mates el informacional: crea autoridad temática y empuja hacia lo transaccional.
- Mide con sentido común: citas, share of rankings, branded search y leads asistidos.
La IA no mata el SEO. Lo obliga a madurar. Ganará quien domine la base técnica, escriba contenido modular y citable, y construya autoridad real con menciones y presencia en comparativas. A medida que las respuestas conversacionales integren más transacción, esta preparación se convertirá en ventaja competitiva.
